هنگامی كه صفحات سايت شما آماده می شوند، اين سايت بايد توسط يك نام دامنه، آدرس دهی شود و اين صفحات بر روی يك ميزبان قرار گيرند تا توسط كاربران، قابل ارجاع باشند. چگونگی انتخاب نام دامنه و ميزبان نيز می تواند نقش بسيار مهمی در جايگاه سايت شما در نتايج حاصل از جست وجو داشته باشد. لذا در اين شماره اين دو مبحث را مورد بررسی قرار داده ايم.

- ثبت دامنه
     ثبت دامنه، يكی از مهم ترين عواملی است كه در صورت تمايل به يافتن جايگاه مناسب در نتايج جست وجو بايد به آن توجه نماييد. نام مناسب برای دامنه می تواند اثر بسيار مثبتی در ارتقاء درجه و جايگاه سايت داشته باشد. ثبت دامنه مناسب و متعلق به خودتان نقش بسيار زيادی در موفقيت سايت دارد. در واقع اين انتخاب نقش برجسته تری نسبت به ساير اعمال كه برای بهينه سازی سايت انجام می دهيد، دارد. لذا به بايدها و نبايدها در ثبت دامنه از ديدگاه يك موتور جست وجو می پردازيم.

- ثبت دامنه مجانی
     بعضی مديران سايت ها دامنه ای را برای سايت خود ثبت نمی كنند بلكه از دامنه های اشتراكی يا زيردامنه های بعضی ميزبان ها كه اين سرويس را به طور رايگان ارائه می كنند استفاده می كنند. بعضی ديگر از سرويس redirect مجانی بهره می گيرند تا سايت خود را ارائه نمايند. اما اگر می خواهيد كه جايگاه خوبی در موتور جست وجو به دست آوريد، اين روش كارآمد نيست. استفاده از دامنه های ميزبان های رايگان مانند Thipod Homestead, Geocities يا Name Zero يكی از بزرگ ترين اشتباهات خواهد بود و شما را از هدفتان كه كسب درجه جست وجوی مناسب است دور می كند. بسياری از موتورهای جست وجو ميزبان های رايگان را ثبت نمی كنند، چون Spammerها معمولاً برای ايجاد سايت های پشتيبان و صفحات درگاهشان از اين ميزبان ها استفاده می كنند. اشتراك دامنه با Spammerها باعث كاهش درجه سايت شما يا تحت محروميت قرار گرفتن آن می شود.

     آدرس های IP اشتراكی مشكل مهم ديگری است كه زمانی كه از ميزبان رايگان و دامنه اشتراكی استفاده می كنيد، بروز می كند. به اين جمله از Altavista توجه نماييد:
«اگر آدرس IP زيرين آن سرويس با تمامی دامنه های مجازی درون آن يكی باشد، ممكن است در انتهای كار دچار محروميت يا جريمه (كاهش درجه) شويد.»

     بيشتر موتورهای جست وجو تعداد دفعات ثبت هر دامنه را محدود می كنند. بنابراين اگر سايت شما بر روی يك دامنه اشتراكی قرار دارد بسيار مشكل خواهد بود كه بتوانيد سايت خود را در جايگاه اول شاخص دهی كنيد. زيرا ممكن است ساير سايت های روی آن دامنه امكانات موجود را كسب كرده باشند و شما از امكان ثبت محروم شويد. همچنين به ياد داشته باشيد كه بعضی موتورهای جست وجو تنها يك URL از هر دامنه را در نتايج جست وجو نمايش می دهند. بنابراين حتی اگر سايت شما شاخص دهی شود، اين امكان وجود دارد كه هيچ گاه در نتايج جست وجو نمايش داده نشود.

     اگر بتوانيد سايت خود را شاخص دهی كنيد، آنگاه چون ساير سايت های موجود بر روی اين دامنه اشتراكی دارای زمينه های كاری و موضوعات مختلفی هستند، لذا موتور جست وجو به سختی خواهد توانست موضوع اصلی و محتوای واقعی سايت شما را بيابد.

     در بسياری از موتورهای جست وجو صفحات به صورت مجزا درجه بندی نمی شوند، بلكه محتوای تمامی صفحات هر دامنه مورد بررسی قرار می گيرند و درجه يكتايی به آنها داده می شود.

     زمانی كه از دامنه خود استفاده نمی كنيد، با تغيير ميزبان، با خرابی موقت يا دايم ميزبان، يا با تصميم ميزبان مبنی بر تغيير آدرس URL شما، مجبور خواهيد شد تا تمامی اعمالی را كه برای بهينه سازی سايت انجام داده ايد مجدد تكرار نماييد. بسياری از مديران سايت ها جايگاه، محبوبيت و ترافيك سايت خود را به خاطر اين اشتباه از دست داده اند. پس مراقب باشيد! اگر در مورد كسب درجه و جايگاه مناسب در جست وجو جدی هستيد، بايد دامنه مخصوص به خود را داشته باشيد. هزينه يك دامنه در حال حاضر حدود 15 دلار است كه برای يك كار جدی هزينه كمی می باشد.

- راه صحيح ثبت دامنه
     چه نام دامنه ای برای يك سايت مناسب است؟ از نقطه نظر يك موتور جست وجو، وجود كلمات كليدی در نام دامنه نقش مهم و اساسی دارد. پس مهم ترين كلمات كليدی خود را در نام دامنه بگنجانيد.

     كلمات كليدی چندگانه خود را در نام دامنه با استفاده از خط فاصله جدا كنيد و به شكل my-keywords-phrase.com ثبت نماييد. از نوشتن تمامی كلمات به طور پشت سرهم و به هم چسبيده اجتناب كنيد. چون موتورهای جست وجو نمی توانند به خوبی كلمات كليدی شما را از قالب mykeywordsphrase.com پيدا نمايند.

     در حال حاضر نام دامنه ها می توانند حداكثر 63 كاراكتر باشند. لذا شما اين امكان را داريد كه يك عبارت يا شعار مناسب از كلمات كليدی بسازيد تا به خاطر سپردن آن نيز آسان باشد. اما به ياد داشته باشيد، yahoo آدرس های URL با طول بيش از 54 كاراكتر را درنظر نمی گيرد، لذا بهتر است طول آدرس خود را كمتر از 55 كاراكتر نگهداريد.

     فهرست هايی مانند OOP, Looksmart, yahoo در متن صفحات شما به دنبال كلمات كليدی نخواهد گشت و عنوان و توصيف سايت نيز در همه موارد برای يافتن كلمات كليدی مورد بررسی قرار نمی گيرند. دامنه، مهم ترين و بهترين مكان برای قرار دادن كلمات كليدی می باشد و هيچ كس از آن چشم پوشی نمی نمايد. استفاده از سايتی با دامنه متعلق به خودتان به ساير افراد و موتورهای جست وجو نشان می دهد كه شما در زمينه كار خود جدی هستيد. ثبت يك دامنه مناسب نه تنها جايگاه شما را در جست وجوها بهبود می بخشد بلكه به بازديدكنندگان سايت اعلام می نمايد كه شما در اين زمينه يك حرفه ای هستيد.

- موتورهای جست وجو و ميزبانان وب
     انتخاب ميزبان سايت، تصميم گيری كوچكی نيست. هنگامی كه يك ميزبان را انتخاب می كنيد در واقع بعد شبكه ای كار و تجارت خود را در دستان آن ميزبان قرار می دهيد. انتخاب ميزبان نامناسب می تواند ضرری هميشگی به جايگاه سايت شما وارد نمايد. انتخاب ميزبان همانند اجاره كردن يك دفتر كار است. شما دوست داريد مورد اول انتخاب شود. هميشه امكان جابجايی وجود دارد اما تغيير تمامی امور كاری و تجاری شما به آسانی امكان پذير نيست.