Spam كردن، استفاده از تكنيك‌های نامناسب برای يافتن جايگاه بهتر در نتايج جست‌وجو می‌باشد. بعضی مديران سايت از اين تاكتيك‌ها برای گمراه كردن موتور جست‌وجو استفاده می‌كنند و به صفحات بی‌ربط، جايگاهی بالا در نتايج اختصاص می‌دهند.
   اگر شما به خوبی از معنای Spam آگاه نباشيد، ممكن است سايت شما توسط موتورهای جست‌وجو شاخص‌بندی نشود و حتی تحت تحريم قرار گيرد؛ لذا اگر به موفقيت سايت خود عـلاقه‌منديد، بايد به عوامل و تاكتيك‌هايی كه از نظر موتورهای جست‌وجو Spam تلقی می‌شوند، دقت كنيد و از آنها اجتناب كنيد.

10 تكنيك برای Spam كردن يك موتور جست‌وجو

   متن غيرقابل مشاهده. پنهان كردن كلمات كليدی با استفاده از نوشتن كلمات با رنگی هم‌سان يا مشابه با رنگ زمينه، از روش‌های معمول Spam كردن می‌باشد. ممكن است در صورت استفاده از جدول يا يك تصوير زمينه با رنگی غير از زمينه اصلی اين امر بدون قصد قبلی اتفاق بيفتد.

   انباشتگی كلمات كليدی نيز يكی ديگر از تكنيك‌های معمول برای Spam كردن است. معمولاً اين تكنيك با ستون غيرقابل مشاهده همراهند اما در بعضی موارد كلمات كليدی چندين و چند بار در انتهای صفحه و با قلمی ريز تكرار می‌شوند.

   كلمات كليدی بيربط. هيچگاه از كلمات كليدی نامربوط به محتوای سايت استفاده نكنيد. ممكن است با اين روش، تعــدادی بازديد كننده كه به دنبال آن كلمات هستند را به سايت خود بكشانيد، اما آن افراد نيز با ديدن سايت شما متوجه خواهند شد كه سايت شما دارای اطلاعات مرتبط با آن كلمه نيست و سايت شما را ترك می‌كنند.

   برچسب‌های پنهان. استفاده از كلمات كليدی در برچسب‌های پنهان HTML مانند برچسب توضيحات (comment tag)، برچسب سبك (style tag)، برچسب‌های http-equiv، برچسب‌هــای ارزش پنهان (hidden valve tag)، برچسب‌های alt، برچسب‌های قلم (font tag)، برچسب‌های نويسنده (author tag) برچسب‌های option، برچسب‌های noframe و پيوندهای مخفی می‌توانند به عنوان Spam كردن محسوب شوند و توسط بعضی موتورهای جست‌وجو قدغن شوند.

   صفحات مشابه و همانند. نسخه‌برداری از روی يك صفحه يا صفحه درگاه و ذخيره آن با نام‌های مختلف و ثبت آنها نيز يك روش Spam است و توسط اكثر موتورهای جست‌وجو تشخيص داده می‌شود.

   مبادله كد. بهينه‌سازی يك صفحه برای يافتن جايگاه مناسب در جست‌وجو و جايگزين آن با يك صفحه ديگر در زمانی كه يك بار موفقی را انجام داديد نيز يك روش ديگر است. اين روش و تكنيك برای دست يافتن به يك جايگاه مناسب و برای يك مدت طولانی موفق نخواهد بود.

   Redirect كردن. بعضی افراد صفحات Spam شده را تنها برای موتورهای جست‌وجو توليد می‌كنند؛ در واقع زمانی كه يك بازديدكننده، به آن صفحه مراجعه می‌كند با استفاده ازبرچسب‌های refresh،CGI،Java،Javascript يا ساير تكنيك‌ها، وی را به صفحه اول راهنمايی می‌كنند. در واقع با اين كار، سعی در پنهان كردن صفحات spam خود دارند كه اين تكنيك نيز مناسب نيست.

   Link farms. بسياری از موتورهای جست‌وجو، استفاده از link farms يا توليدكنندگان پيوندهای دوجانبه را به عنوان Spam تلقی می‌كنند. بسياری از موتورهای جست‌وجو، سايت‌هايی كه در برنامه‌های معاوضه پيوند شركت می‌كنند را تحريم می‌كنند.

   بدون محتوا. سايت‌هايی كه محتوای واحد و مشخصي برای كاربران موتورهای جست‌وجو ندارند نيز Spam تلقی می‌شوند. محتوای غيرمجاز، محتوای تكراری و سايت‌های دارای انبوهی از پيوندهای وابسته نيز از طرف موتورهای جستوجو و بخصوص فهرست به عنوان Spam شناخته می‌شوند.

   ثبت مكرر. هر موتور جست‌وجو محدوديت‌های خود را در تعداد صفحات قابل ثبت و مدت زمان بين تكرار ثبت دارد. يك صفحه را بيش از يك بار در ماه در يك موتور جست‌وجو ثبت نكنيد و هر روز نيز تعداد زيادی از صفحات را به ثبت نرسانيد. هرگز صفحات درگاه را در فهرست‌ها ثبت نكنيد.

   تمامی موتورهای جست‌وجو در مورد Spam حساس و دارای محدوديت نيستند. بعضی لم‌ها كه مورد قبول يك موتور جست‌وجو هستند، برای يك موتور جست‌وجوی ديگر Spam تلقی می‌شوند. بعضی موتورها از شاخص‌بندی صفحاتی كه دارای Spam هستند اجتناب می‌كنند؛ بعضی ديگر اين گونه صفحات را شاخص‌بندی می‌كنند، اما درجه پايينی به آنها اختصاص می‌دهند. بعضی ديگر نيز سايت را كاملاً تحت تحريم قرار می‌دهند.
   بر روی بعضی موتورهای جست‌وجو، صفحاتی يافت می‌شوند كه دارای جايگاه مناسب و درجه بالايی هستند و از تكنيك‌های مذكور در اين مقاله نيز استفاده می‌كنند. اين صفحات معمولاً قديمی هستند و چندين سال عمر دارند. اگر اين صفحات در حال حاضر ثبت شوند، يا درجه پايينی كسب می‌كنند و يا موتورهای جست‌وجو از ثبت آنها جلوگيری به عمل می‌آورند. حتی اگر در حال حاضر بعضی تكنيك‌ها در بعضی موتورها قابل استفاده و كارآمد هستند، مطمئناً هميشه اين روال
پابرجا نخواهد بود.
   موتورهای جست‌وجو می‌كوشند تا مناسب‌ترين نتايج را برای كاربرانشان فراهم كنند، اما Spam شاخص‌های آنها را با اطلاعات گمراه كننده و نامناسبشان به هم می‌ريزد. اشتباه نكنيد، موتورهای جست‌وجو هنگامی كه Spam را يك مشكل بزرگ ببينند با آن مقابله می‌كنند. در آن صورت اگر سايت شما از اين تكنيك‌ها استفاده كرده باشد، ممكن است توسط موتورهای جست‌وجو تحت تحريم قرار گيريد.

سلاح مخفی شما- صفحات درگاه (doorway)

   صفحات درگاه، صفحات وبی هستند كه تنها با يك هدف طراحی می‌شوند. رسيدن به يك درجه و جايگاه بالا در يك موتور جست‌وجو مشخص برای يك عبارت يا كلمه كليدی معلوم.
   موتورهای جست‌وجو همگی به يك گونه عمل نمی‌كنند، و صفحات يكسان مورد علاقه تمامی موتورهای جست‌وجو نيستند. بعضی مواقع شما صفحه موردنظر خود را به راحتی و با درجه بالايی در يك موتور جست‌وجو می‌يابيد، اما در يك موتور جست‌وجوی ديگر اصلاً آن صفحه را پيدا نمی‌كنيد. در چنين شرايطی با ساختن چند صفحة درگاهی كه با توجه به كار و علاقه آن موتور جست‌وجوی خاص طراحی می‌شوند، می‌توان اين مشكل را حل كرد.
   به عبارت ديگر صفحات درگاهی صفحاتی هستند كه به يك موتور جست‌وجو دليل ديگری ارائه می‌كنند تا موتور از سايت شما بازديد كند. اگر روبات موتور جستوجو اطلاعات صفحات درگاهی شما را بخواند و آن اطلاعات مورد علاقه آن باشد، سايت شما با گرفتن جايگاه بهتری در نتايج آن موتور جست‌وجو جايزه داشتن صفحات درگاهی مناسب را دريافت می‌كند.

صفحات درگاه و spamming

   در گذشته صفحات درگاهی دارای محتوای واقعی نبودند. در واقع محتوای اين صفحات تنها تعدادی كلمه كليدی، يك تصوير و يك پيوند به صفحه اصلی سايت بود. اغلب مردم از نرم‌افزار صفحه درگاهی استفاده می‌كردند تا به طور خودكار صدها درگاه توليد كنند و همگی را ثبت نمايند. گهگاه شما می‌توانيد درگاه‌هايی اين چنين را در بعضی موتورهای جست‌وجو بيابيد.
   اما آيا توليد صفحات درگاه مانند فوق واقعاً يك تاكتيك بهينه‌سازی يك موتور جست‌وجوی كار است؟
   بعضی مردم ادعا می‌كنند كه چنين صفحات درگاهی هنوز كارآمد است. عليرغم اين ادعا موتورهای جست‌وجو ثبت هزاران تك صفحه، صفحات درگاهی با محتوای كمارزش و بدون محتوای واحد را ادامه نخواهند داد. كسانی كه به طور مداوم مشغول Spam كردن موتورهای جست‌وجو با درگاه‌های بی‌ارزش هستند نه تنها به موتورهای جست‌وجو و كاربران آنها صدمه می‌زنند، بلكه در واقع در حال صدمه زدن به خود نيز هستند. به جمله زير كه در رابطه با صفحات درگاهی توسط Altavista بيان شده است توجه كنيد:
   ”تلاش برای پركردن شاخص Altavista با صفحات گمراه كننده، ارزش شاخص همه افراد را پايين می‌آورد. ما اجازه ثبت URL را به مشتريانی كه شاخص را Spam می‌كنند نمی‌دهيم و تمامی صفحات اين گونه را از شاخص خارج خواهيم نمود.“
   اگر شما بر روی يك موتور جست‌وجو، جست‌وجو كنيد و ببينيد كه يك سايت به صورت تكراری در نتايج ذكر شده است، به راحتی درمی‌يابيد كه چرا اين گونه صفحات را Spam می‌نامند. بنابراين وسوسه نشويد كه از صفحات درگاه بدون محتوای مناسب و ارزشمند استفاده كنيد. به مرور زمان موتورهای جست‌وجوی بيشتری از شاخص‌بندی شدن چنين صفحات درگاهی جلوگيری به عمل خواهند آورد و سايت‌هايی كه از چنين صفحاتی استفاده می‌كنند تحت تحريم موتورهای جست‌وجو قرار خواهند گرفت.

راه مناسب استفاده از صفحات درگاه

   اگر صفحات درگاه به شكل مناسبی مورد استفاده قرار بگيرند، موتورهای جست‌وجو آنها را به عنوان Spam درنظر خواهند گرفت. اگر صفحات درگاه با محتوای ارزشمند مورد استفاده قرار بگيرند، می‌توانند در بالا بردن دقت شاخص موتور جست‌وجو نقش خوبی ايفا نمايند و يافتن محتوای مربوط را برای جوينده تسهيل نمايند.
   اگر بخواهيد صفحات درگاه مناسبی بسازيد، بايد به گونه‌ای طراحی كنيد كه اين صفحات دارای تعداد مناسبی از كلمات و عبارات كليدی در جای مناسب از صفحه باشند تا بر روی يك موتور جست‌وجوی خاص به خوبی درجه‌بندی شوند.
   صفحات درگاه شما بايد هميشه در تمامی سايت به صورت يكپارچه آميخته شوند و اطلاعات، عكس‌ها و پيوندهای همانند ساير صفحات سايت به بازديدكنندگان ارائه نمايند.
   صفحات درگاه خوب، دقيقاً همانند ساير صفحات هستند اما به گونه‌ای طراحی شده‌اند كه با فرمول درجه‌بندی يكتای يك موتور جست‌وجوی خاص مطابقت كنند.

   در اين جا چند نكته را برمی‌شماريم كه به خاطرسپردن آنها شما را در ساختن درگاه‌های خوب ياری خواهد كرد:
   تلاش خود را متمركز كنيد. واقعاً نياز نيست كه برای تمامی موتورهای جست‌وجوی اصلی، صفحات درگاه بسازيد. تلاش خود را بر روی موتورهای جست‌وجويی متمركز كنيد كه صفحات وب عادی شما را دوست ندارند و در واقع جايگاه مناسبی در نتايج جستوجو به سايت شما اختصاص نمی‌دهند. (اگر هيچ يك از موتورهای جست‌وجو صفحات عادی شما را نمی‌پسندند، بهتر است به جای كار بر روی تعداد زيادی صفحات درگاه، به طراحی مجدد صفحات عادی و اصلی خود بپردازيد!)
   از فهرست‌ها دوری كنيد. فهرست‌های اصلی مانند Looksmart, ODP, Yahoo تنها به شما اجازه می‌دهند كه صفحات عادی و معمولاً تنها صفحه اصلی سايت خود را ثبت نماييد. سعی نكنيد هيچ صفحه درگاهی را در آنها به ثبت برسانيد.
   برای ساختن صفحات درگاه برای يك موتور جست‌وجوی خاص، شما به اطلاعاتی اضافی در مورد آن موتور جست‌وجو نياز خواهيد داشت. تحليل ساير سايت‌های با درجه بالا برروی آن موتور جست‌وجو می‌تواند شما را در تشخيص سليقه و علاقه آن موتور جست‌وجو ياری نمايد.
   صفحات درگاه كار را تنها از يك يا دو كلمه كليدی در هر صفحه استفاده می‌كنند. اگر از تعداد كلمات بيشتری استفاده كنيد، اثر صفحات شما رقيق و كمرنگ می‌شود. سعی كنيد كه هر يك از درگاه‌های سايت را به صورت خاص بر روی كلمه كليدی يا عبارتی متمركز كنيد كه به دنبال جايگاه بهتری در نتايج موتور جست‌وجو برای آن هستيد.
   سادگی را حفظ كنيد. صفحات درگاه كوچك بهتر عمل می‌كنند. معمولاً اندازه ايده‌آل برای اين صفحات، بين 200 تا 300 كلمه است. از استفاده از Javascript و ساير effectهای تفننی اجتناب نماييد.
   موتورهای جست‌وجو را با الگوريتم‌های واحدی درجه‌بندی می‌كنند، اما هيچ دو موتور جست‌وجويی از الگوريتم‌های يكسانی استفاده نمی‌كنند؛ به همين دليل است كه گاه لازم است شما صفحات درگاهی ايجاد كنيد كه با توجه به الگوريتم موتورهای جست‌وجوی مختلف ساخته شده‌اند.
   اما ساختن صفحات نامناسب از نطر محتوا نيز ممكن است سايت شما را به خطر بياندازد و شما را به عنوان يك spammer به موتور جست‌وجو معرفی كند. لذا در اين شماره به معرفی Spam و صفحات درگاه مناسب پرداختيم تا شما را با اين دو مفهوم مهم در طراحی سايت آشنا سازيم.