پس از گرفتن فضا و ميزبان و ساختن سايت كه درشماره‌های قبل ارائه گرديد، در اين شماره به بهينه‌سازی سايت می‌پردازيم. منظور از بهينه‌سازی سايت، ايجاد تغييرات و اعمال نظراتی در طراحی و محتوای سايت است، به گونه‌ای كه سايت به راحتی توسط موتورهای جست‌وجو يافت شود و در دسترس كاربران قرار گيرد.

    هنگامی كه با موتورهای جست‌وجو كار می‌كنيم، متوجه می‌شويم كه بعضی سايت‌ها بسيار سريع‌تر و در صفحات اول نتايج برگردانده شده از طرف موتورهای جست‌وجو ارائه می‌شوند، در حالی كه بعضی ديگر به راحتی دراختيار كاربر قرار نمی‌گيرند. ارائه شدن سايت در صفحات اول و بخصوص در صفحه اول نتايج برگردانده شده از طرف موتورهای جست‌وجو از نكاتی است كه مورد نظر تمامی دارندگان سايت و طراحان سايت است. هر فرد يا شركتی كه سايتی را طراحی و پياده‌سازی می‌كند، می‌خواهد كه كاربران به راحتی با جست‌وجو در موتورهای جست‌وجو بتوانند سايت آنها را پيدا كنند. به عبارت ديگر بسيار مهم است كه سايت شما پيش از سايت رقيب شما يافت شود.

    بالا بودن درجه دسترسی به سايت از نظر موتورهای جست‌وجو نياز به بهينه‌سازی سايت و رعايت كردن نكاتی در طراحی و پياده‌سازی دارد كه در چند شماره به آنها اشاره خواهيم نمود. در اين شماره يافتن كلمات كليدی مناسب و استفاده صحيح از Metatag را بررسی نموده‌ايم.

يافتن كلمات كليدی و عبارات مناسب برای سايت

    كلمات كليدی، كلماتی هستند كه مردم هنگامی كه به دنبال محصول يا سرويس شركت شما هستند، در موتورهای جست‌وجو تايپ می‌كنند. انتخاب كلمات كليدی كارا و مناسب، اولين گام بهينه‌سازی سايت است. كلماتی كه بيشتر توسط مردم برای جست‌وجو به كار می‌روند نسبت به كلمات دور از ذهن اولويت بسيار بيشتری دارند. با توجه به اهميت انتخاب كلمات كليدی به چند نكته در اين مقوله اشاره می‌كنيم:

    1- بر روی يك برگ كاغذ تمامی كلمات كليدی مرتبط با موضوع سايت و محصولتات را بنويسيد. سعی كنيد هر لغت مرتبط را يادداشت كنيد. در اين مرحله خود را به محصولتان محدود نكنيد، بلكه خود را جای خريدار بگذاريد و ببينيد برای يافتن اين محصول از چه كلماتی برای جست‌وجو استفاده خواهيد كرد. آن كلمات را يادداشت كنيد.

  2- از دوستان و خانواده نيز در اين مورد سؤال كنيد و بخواهيد به عنوان خريدار، سايت و محصول شما را با بعضی كلمات توصيف كنند. تحليل فايل‌های Log نيز بسيار مناسب است، زيرا به كلمات خريداران واقعی دسترسی پيدا می‌كنيد و كلمات كليدی مناسب را می‌يابيد.

    3- كلمات كليدی سايت‌هايی كه از نظر موضوعی مشابه هستند را ببينيد. از كلمات كليدی آنها استفاده كنيد و آنها را به مجموعه كلمات خود اضافه كنيد.

    4- بعضی موتورهای جست‌وجو به شما پيشنهاداتی در مورد كلمات يا عبارات كليدی مرتبط با كلمه مورد جست‌وجوی شما ارائه می‌دهند. مثلاً Lycos با جست‌وجوی يك كلمه، در قسمت نتايج با ارائه جمله “People Who did this search also searched for” ليستی از كلمات مرتبط را به شما برمی‌گرداند. از آن كلمات می‌توانيد استفاده نماييد.

    5- درنظر داشته باشيد كه مردم از كشورهای مختلف به دنبال محصول هستند و لزوماً از كلمات انگليسی استفاده نمی‌كنند. حتی تلفظ بعضی كلمات انگليسی نيز در نقاط مختلف دنيا متفاوت است. سعی كنيد تمامی آنها را به عنوان كلمات كليدی خود ذكر نماييد.

    6- زمان زيادی را برای نوشتن غلط كلمات صرف نكنيد. اما بعضی كلمات را بيش از ديگران از نظر املايی غلط می‌نويسند. پوشش آن كلمات با غلط‌های املايی تعداد بينندگان سايت شما را بالا می‌برد.

    7- حال با ابزاری مانند thesaurus كلمات كليدی ديگری مشابه با كلماتی كه تا به حال نوشته‌ايد را بيابيد.

    8- با استفاده از يك ابزار توليد كننده كلمات كليدی مانند word tracker online به راحتی می‌توانيد ليستی از كلمات را استخراج كنيد.

    حال كه كلمات كليدی مورد نظر را يافتيد، بايد با استفاده از آنها عبارت‌های مناسبی بسازيد. به ياد داشته باشيد كه بيشتر افراد به دنبال عبارات دو يا سه كلمه‌ای می‌گردند. متوسط پرس و جو در موتورهای جست‌وجو 1/2 كلمه است. بر روی كلمات كليدی عمومی تكيه نكنيد. با تركيب مناسب تمامی كلمات كليدی در عبارات كليدی، بينندگان سايت خود را بهتر و بيشتر جلب می‌كنيد.

    سپس با استفاده از ابزاری مانند word tracker ببينيد كه كلمات كليدی و عبارات كليدی مورد نظر شما چقدر توسط كاربران استفاده شده‌اند. كلماتی را كه مورد استفاده قرار نمی‌گيرند حذف نماييد.

    غلط‌های املايی مورد نظرتان را نيز ابتدا در word tracker مورد بررسی قرار دهيد و كلماتی را كه توسط كاربران مورد استفاده قرار نمی‌گيرند حذف نماييد. غلط‌های املايی كه تكرار زيادی دارند را حتماً در ليست خود بگنجانيد.

    از كلماتی توصيفی مانند “Amazing”, “fantastic”, “awsome”و … كه توسط بسياری طراحان به منظور توصيف سايت به كار می‌روند، به عنوان كلمه كليدی استفاده نكنيد. چون كاربران به دنبال “Amazing Site” نمی‌گردند!

    در عبارات و كلمات كليدی خود از استفاده از “and”, “for”, “the” و ساير Stop wordها پرهيز كنيد چون توسط موتورهای جست‌وجو حذف می‌شوند.

    حال كه ليستی خوب و مناسب از كلمات كليدی به دست آورده‌ايد، كلمات و عبارات كليدی را از نظر شهرت و تكرار استفاده درجه‌بندی كنيد. اشتباه نكنيد! نبايد بر روی مشهورترين و معمول‌ترين كلمات كليدی تمركز كنيد. كلماتی كه شهرت كمتری دارند معمولاً راحت‌تر درجه‌بندی می‌شوند، چون كمتر به عنوان كلمه كليدی معرفی شده‌اند.

    در واقع بايد توازنی بين عرضه و تقاضای كلمه كليدی بيابيد. برای اين كار می‌توانيد از جدولی مشابه جدول زير استفاده كنيد.

    كلمات كليدی خود را در ستون اول وارد كنيد. در ستون دوم تعداد دفعاتی كه آن كلمه جست‌وجو شده است را وارد نماييد. در اين جا به راحتی ببينيد كه كدام كلمات بيشتر جست‌وجو شده‌اند. در ستون سوم تعداد سايت‌هايی كه شما بايد بر سر اين كلمه كليدی با آنها رقابت كنيد را بنويسيد.

    برای اين كه ميزان عرضه يك كلمه كليدی مشخص را در سايت‌های ديگر ببينيد، كافی است به يك موتور جست‌وجو مانند google برويد و به دنبال كلمه كليدی موردنظر بگرديد. نتايج اين جست‌وجو به شما نشان خواهد داد كه شما بايد با چه تعداد سايت بر سر اين كلمه كليدی رقابت كنيد تا بتوانيد جايگاه خوبی كسب كنيد.

    حال به جدول نگاه كنيد، كلماتی كه بيشتر مورد جست‌وجو قرار می‌گيرند، اما در سايت‌های كمتری ارائه می‌شوند را مشخص كنيد. اين كلمات می‌توانند عامل موفقيت شما باشند.

مراقب باشيد كه:

1- از استفاده از نام شركت‌های ديگر به عنوان كلمه كليدی اجتناب كنيد، چون ممكن است مشكل قانونی پيدا كنيد.

2- از كلمات كليدی تنها به دليلی كه معروف هستند استفاده نكنيد، مگر اين كه واقعاً با محتوای سايت شما ارتباط داشته باشند.

3- كلمات كليدی اضافی را با استفاده از نوشتن آنها به رنگ زمينه مخفی نكنيد. چون هنگامی كه فيلتر موتور جست‌وجو اين امر را بيابد، درجه شما را پايين می‌آورد و جايگاه خود را از دست می‌‏دهيد.

استفاده صحيح از metatag و titleها در تمامی صفحات

    Metatagها برچسب‌های خاص HTML هستند كه درون كد صفحات شما وارد می‌شوند و حاوی اطلاعاتی مخفی در مورد سايت شما هستند.

    Metatagهای زيادی وجود دارند، اما سه Metatag حائز اهميتند. Metatag توصيف، Metatag كلمه كليدی و برچسب title. اين سه Metatag تنها برچسب‌هايی هستند كه بايد در صفحات شما وجود داشته باشند. استفاده از Meta redirecting tag, Meta refresh tag يا robots Metatag جايگاه شما را در موتورهای جست‌وجو پايين می‌آورد و باعث می‌شود سايت شما به خوبی توسط تمامی موتورهای جست‌وجو شاخص‌دهی نشود.

    آمار نشان می‌دهد كه تنها 20% صفحات وب از Metatag توصيف و كلمه كليدی استفاده می‌كنند. لذا استفاده از آنها می‌تواند شما را بر رقبايتان برتری دهد.

    در ذيل مثالی از كد HTML برای سرآيند يك سايت را مشاهده می‌كنيد كه به خوبی از title و Metatagها استفاده كرده است.

<HEAD>

</HEAD>

و نتيجه در موتور جست‌وجو به شكل زير خواهد بود:

title
Description
your URL

    برچسب title مهم‌ترين برچسب در سايت شماست. Title بايد اولين برچسب در تمامی صفحات باشد و بالاتر از ساير Metatagها قرار گيرد. اين برچسب محل مناسبی برای استفاده از كلمات كليدی است. موتورهای جست‌وجو اهميت زيادی به اين برچسب می‌دهند.

    با بالاتر قرار دادن اين برچسب نسبت به ساير Metatagها و نوشتن مهم‌ترين كلمه كليدی به عنوان اولين كلمه در اين برچسب، جايگاه خود را در موتورهای جست‌وجو بالا می‌بريد. بعضی Dictionary به titleهای با ترتيب الفبايی اولويت بيشتری می‌دهند. لذا سعی كنيد title خود را با يكی از حروف اوليه در الفبا شروع كنيد.

    فراموش نكنيد كه title اولين چيزی است كه كاربران در نتايج حاصل از جست‌وجو در مورد سايت شما می‌بينيد. پس آن را كوتاه و جذاب نگه‌داريد.

    Metatag توصيفی بلافاصله بعد از title می‌آيد. توصيف بايد پاراگرافی كوتاه و گويا در مورد سايت شما باشد. اين پاراگراف محلی است كه شما متنی را كه برای تشويق كاربران به مشاهده سايتتان انتخاب كرده‌ايد قرار می‌دهيد. بسياری از موتورهای جست‌وجو بيش از 150 حرف از اين Metatag را نمايش نمی‌دهند. لذا سعی كنيد طول توصيف شما بيش از 150 كاراكتر نباشد تا توصيف در هنگام نمايش توسط موتور جست‌وجو كامل و بدون نقص باشد.

    معمولاً موتورهای جست‌وجو اهميت زيادی برای كلمات موجود در توصيف قائلند. لذا سعی كنيد كلمات كليدی اصلی خود را در اين قسمت بگنجانيد.

    Metatag كلمات كليدی دارای اهميت كمتری است. بعضی موتورهای جست‌وجو اين Metatag را به رسميت نمی‌شناسند. اما استفاده مناسب از اين Metatag نيز می‌تواند در دست‌يابی به جايگاه بهتر در نتايج حاصل از جست‌وجو شما را ياری دهد.

    اين برچسب تنها توسط موتور جست‌وجو خوانده می‌شود و نه توسط كاربران. در اين قسمت ليستی از كلمات و عبارات كليدی قرار می‌گيرند. اين كلمات و عبارات بايد كاملاً با محتوای صفحه حاوی آنها مرتبط باشند كه شرح انتخاب آنها در قسمت قبل آمده است. قالب استاندارد برای بيان كلمات كليدی استفاده از كاما برای جداسازی كلمات است. در اين برچسب كاما به عنوان عماوند منطقی or و جای خالی (space) به عنوان عملوند منطقی And بين كلمات عمل می‌كند.

    كلمات كليدی نبايد در اين جا زياد تكرار شوند. 3 تا 6 تكرار در عبارات و حالات مختلف قابل قبول و مناسب است. تكرار زياد كلمات كليدی از نظر بعضی موتورهای جست‌وجو Spamming تلقی می‌شود و سايت شما را بلوكه می‌كنند.

    بيشتر موتورهای جست‌وجو به شما اجازه می‌دهند تا 1000 كاراكتر در اين برچسب به كار ببريد. نكته بسيار مهم در هنگام نوشتن اين برچسب توجه به وزن كلمات كليدی مورد استفاده است. هنگامی كه تعداد كلمات كليدی بسيار زياد می‌شود، وزن كلمات پايين می‌آيد. به ياد داشته باشيد كه موتورهای جست‌وجو از الگوريتم‌های رياضی برای محاسبه اهميت هر كلمه در برچسب استفاده می‌كنند.

    برای دست‌يابی به جايگاه بهتر و مناسب‌تر در نتايج جست‌وجو نكات بسيار ديگری را بايد رعايت نمود كه در شماره‌های بعدی ماهنامه به آنها اشاره خواهيم نمود.