|
زمانیكه روزانه ميليونها
كاربر اينترنت برای يافتن اطلاعات، سرويسها و خدمات، محصولات و كالاهای مورد
نظرشان به موتورهای جستوجو رجوع میكنند،
آيا میتوانيد به خود بقبولانيد كه توسط آنها يافته نشويد؟ بازاريابی از طريق
موتور جستوجو (search engine marketing) يك استراتژی است كه شبيه به تبليغات
نيست، اما میتواند تاثير بسزايی در رشد شما داشته باشد.
راز بزرگ بازاريابی از طريق موتور جستوجو چيست كه كسانی كه آن را میدانند،
میتوانند رتبههای
اول را در ليستهای جستوجو
بهدست آورند؟ در واقع قوانين و قواعد سادهای
بر بازاريابی با استفاده از موتور جستوجو حاكم است كه شما بايد آنها را رعايت
كنيد. 1-محتوای ارزشمند بسياری از افراد، اين نكته را ناديده میانگارند،
در حاليكه مهمترين عامل در يك استراتژی موفق برای بازاريابی با كمك موتور جستوجو،
محتوای با ارزش است. بازديدكنندگان، اطلاعات مفيد و محتوای جالب میخواهند. بازاريابی با
موتورجستوجو فقط در مورد الگوريتمهای
كامپيوتری نيست. كيفيت محتوا ، نقش بسيار مؤثری در اين تجارت دارد. موتورهای جستوجو تلاش میكنند
تا سايتهای با كيفيت را كه دارای اطلاعات مفيد هستند، درصدر حاصل از جستوجو
قرار دهند. يك استراتژی موفق برای بازاريابی از طريق موتور جستوجو بايد اين نكته را لحاظ
كند. 2-سايت را ساده نگهداريد يكی از اشتباهات معمول در بازاريابی توسط موتور جستوجو
اين است كه سايت را با محتوايی در اختيار موتورهای جستوجو قرار دهيد كه توسط روباتهای
موتور جستوجو قابل ديدن نيستند. روباتهای
موتورهای جستوجو را نابينا فرض كنيد. آنها نمیتوانند
تصاوير را ببينند و معمولاً با خواندن و ديدن قابها (frame) و flash و محتوای ديناميك
مشكل دارند. سايتهايی كه بدون زيباسازی تجملی ساخته میشود،
از نقطه نظر تجارت موتور جستوجو بهتر ديده میشوند.
3-كلمات كليدی را با دقت انتخاب كنيد اطمينان حاصل كنيد كه تمامی كلمات و عبارات كليدی مورد نظر
شما همان كلماتی هستند كه مردم به دنبال آنها جستوجو میكنند.
مثلاً اگر همه افراد به دنبال عبارت search engine placement میگردند، استفاده
از عبارت search engine marketing سودی ندارد. 4-كلمات كليدی را درون متن بگذاريد
چگونه موتورهای جستوجو میتوانند
بفهمند كه سايت شما درباره چيست اگر شما چيزی به آنها نگوييد؟ نمیتوان توقع داشت كه يك
مقاله با جستوجوی عبارت search engine marketing يافت شود، مگر اينكه اين عبارت به طور
مكرر در آن به كار رفته باشد. با اينكه اين نكته بسيار منطقی است، اما هنوز هم بسياری از مردم آن را فراموش میكنند.
آنها متعجبند كه چرا صفحه و سايت آنها با جستوجوی يك عبارت خاص بالا نمیآيد
و پيدا نمیشود، در حالیكه
اصلاً آن عبارت را در سايت خود بكار نبردهاند.
5- كلمات كليدی را در جايی قرار دهيد كه ارزشمند باشد و به حساب بيايد كلمات كليدی را در قسمت
title صفحه بكار ببريد<title>keyword </title> يا اين كلمات را در قسمت headline قرار دهيد<h1>keywords</h1> .همچنين میتوانيد
اين كلمات را در برچسبهای italic وbold درون متن قرار دهيد:<i>keywords <\i>
يا <b>keywords <\b> استفاده از كلمات كليدی در نام دامنه و URL نيز توصيه میشود.
در واقع اين يك تاكتيك بسيار مؤثر در بازاريابی به كمك موتور جستوجو میباشد.
6-ازmeta tagها استفاده كنيد پيش از اين meta tagها از اهميت بيشتری نزد موتورهای جستوجو
برخوردار بودند، اما با وجود كاهش اهميت، هنوز هم استفاده از meta tagها برای معرفی توصيف (description) و كلمات كليدی بايد جزئی از استراتژی بازاريابی شما باشد:
<META NAME="Description"CONTENT="yourkeywords"> يا META NAME
="keywords"CONTENT="your keywords"> < بنابراين مراقب باشيد تا meta
tagهای يكتايی را در هر صفحه از سايت خود بهكار ببريد كه هر tag محتوای آن صفحه خاص را
توصيف نمايد. 7-نام دامنهای
مخصوص به خودتان بگيريد
|
" " |
|
اين قواعد ده گانه را رعايت كنيد تا در زمانی نه چندانی طولانی جايگاهی مناسب در موتورهای جستوجو
كسب كنيد... |
|
" " |
اگر قصد بازاريابی با موتور جستوجو را داريد،
بايد نام دامنه و آدرس IP مختص به خود را داشته باشيد. اين كار به موتورهای جستوجو
نشان میدهد كه شما سايت خود را جدی میگيريد
و به آن اهميت میدهيد. اگر يك دامنه يا IP اشتراكی با ساير سايتها
را مورد استفاده قرار میدهيد، بايد اين ريسك را بپذيريد كه امكان دارد به علت
استفاده از روشهای غيراخلاقی در بازار موتورهای جستوجو
همانند spam كردن ساير سايتهای آن دامنه يا IP، توسط بازار موتورهای جستوجو
جريمه يا حتی تحريم شويد. 8-يك ميزبان وب با كيفيت را در اختيار بگيريد
اطمينان حاصل كنيد كه ميزبانی مطمئن و معتبر برای سايت خود يافتهايد كه هميشه سايت شما
را در دسترس بينندگان قرار میدهد. حتی مؤثرترين تاكتيكهای
موتور جستوجو در جهان هم كمكی به شما نخواهدكرد، اگر هنگامی كه روبات موتور جستوجو
به سراغ شما میآيد، سايت شما down باشد. اگر چنين اتفاقی بيافتد، سايت شما از شاخص موتور
جستوجو حذف میشود
و حتی ممكن است برای ماهها به شاخص برگردانده نشود. همچنين مطمئن شويد كه IP مخصوص خود
را داريد و به فايلهای ثبت وقايع كارگزار دسترسی داريد. اين فايلها
میتوانند ابزارهای بسيار با ارزشی در بازاريابی از طريق موتور جستوجو
باشند. 9-سعی كنيد در سايتهای
مختلف پيوندهايی به سايت خود بگيريد اين نكته در بازاريابی موفق به كمك موتور جستوجوی
موفق بسيار مهم است. موتورهای جستوجو فرض میكنند
كه سايتهايی كه پيوندهای زيادی به آنها اشاره میكنند،
سايتهای مهم و با ارزشی هستند و به خصوص سعی كنيد در سايتهايی
كه هم موضوع با سايت شما هستند و از درجه بالائی در موتورهای جستوجو
برخوردارند، پيوند كسب كنيد. 10-سايت خود را بهطور
دستی در موتورهای جستوجو ثبت كنيد
هيچگاه از نرمافزار
برای ثبت سايتتان در هزاران موتور جستوجو استفاده نكنيد. مهمترين
استراتژی در بازاريابی با موتور جستوجو، اين است كه شما به طور دستی خود را در
ده موتور جستوجو ثبت كنيد. حدود 4 تا 8 هفته طول خواهد كشيد تا سايت شما شاخصدهی
شود. هرماه ثبت مجدد نكنيد، چون تاثيری بر جايگاه شما در موتورهای جستوجو
نخواهد داشت. اين قواعد ده گانه را رعايت كنيد تا
در زمانی نه چندانی طولانی جايگاهی مناسب در موتورهای جستوجو كسب كنيد.
|
